मिंत्रा ने कंटेंट-लेड कॉमर्स के अगले चरण को बढ़ावा देने लिए लॉन्च किया ग्लैमस्ट्रीम, इंगेजमेंट में 15 प्रतिशत की वृद्धि का लक्ष्य

बेंगलुरु। अपनी कंटेंट-कॉमर्स रणनीति को और ऊपर ले जाते हुए मिंत्रा ने शनिवार को ग्लैमस्ट्रीम के शुभारंभ की घोषणा की, जो अपनी तरह का एक अनूठा शॉपिंग योग्य लाइफस्टाइल कंटेंट गंतव्य है - जो मनोरंजन, फैशन प्रेरणा और खरीद का सहज मिश्रण है।

कंटेंट, समुदाय और वाणिज्य के मिश्रण से निर्मित ग्लैमस्ट्रीम दर्शाता है कि आज का युवा भारत किस तरह से खरीदारी करना पसंद करता है: उनके फीड पर आधारित मनोरंजन और उन्हें प्रेरित करने वाली चीजों तक तुरंत पहुंच।

अपने पहले चरण में, ग्लैमस्ट्रीम 500 घंटे से ज्यादा का कंटेंट लेकर आएगा, जिसमें 15 मिंत्रा एक्सक्लूसिव और शेयर्ड स्ट्रीम के 4,000 से अधिक एपिसोड शामिल हैं। इन स्ट्रीम में बादशाह, विजय देवरकोंडा, तब्बू, जीनत अमान, रवीना टंडन, तमन्ना भाटिया, खुशी कपूर, मलाइका अरोड़ा और बॉलीवुड, ओटीटी और डिजिटल क्रिएटर इकोसिस्टम के अन्य जाने-माने चेहरे जैसे 100 से ज्यादा सेलेब्रिटीज शामिल होंगे।

इस बेहतरीन प्रीमियम कंटेंट में म्यूजिक वीडियो, यात्रा, शादी और बहुत कुछ शामिल है, स्टाइलिंग और ब्यूटी शो, पॉडकास्ट, फिक्शनल शो और बहुत कुछ - सभी को सहज उत्पाद खोज के साथ एकीकृत किया गया है।

सेलेब कंटेंट को पूरक बनाने और ग्लैमस्ट्रीम में एकीकृत करने के लिए अल्टीमेट ग्लैम क्लैन (यूजीसी) की सामग्री है - मिंत्रा का संपन्न शॉपर-क्रिएटर समुदाय, जिसमें 10 लाख से अधिक पंजीकृत क्रिएटर और 4.5 अरब पोस्ट व्यू हैं।

अगस्त 2024 में लॉन्च किया गया, यूजीसी अब मिंत्रा की अगली पीढ़ी की कंटेंट कॉमर्स प्लेबुक का एक महत्वपूर्ण स्तंभ है। क्रिएटर और शॉपर द्वारा संचालित कंटेंट की प्रामाणिकता को सेलिब्रिटी स्टोरीटेलिंग की आकांक्षात्मक अपील के साथ मिलाकर, ग्लैमस्ट्रीम फैशन और लाइफस्टाइल की खोज और जुड़ाव को पहले से कहीं ज्यादा नए सिरे से परिभाषित करता है।

पारंपरिक खरीदारी के तौर-तरीकों के विपरीत, ग्लैमस्ट्रीम कंटेंट से शुरू होता है, मनोरंजन-आधारित खोज लाता है और इसके भीतर कॉमर्स को एम्बेड करता है। प्रत्येक कंटेंट पीस में इंटरैक्टिव उत्पाद ट्रे शामिल हैं जो दर्शकों को केवल दो चरणों में चुनिंदा और प्रासंगिक आइटम खरीदने की सुविधा देते हैं - वीडियो से लेकर उत्पाद विवरण और कार्ट तक। यह अनुभव मिंत्रा ऐप पर रखा गया है और होमपेज पर एक प्रमुख फ्लोटिंग एक्शन बटन के माध्यम से सुलभ है।

सोशल कॉमर्स स्पेस में अग्रणी के रूप में, मिंत्रा ने अतीत में एम-स्टूडियो से मिनिस तक प्रेरणा-आधारित फैशन खोज और खरीदारी अनुभवों के साथ सोशल कॉमर्स स्पेस में नवाचार करने के लिए प्रतिबद्ध रहा है।

मिंत्रा के सीएमओ सुंदर बालासुब्रमण्यम ने कहा, “आज फैशन खोज तेजी से सोशल फीड और सांस्कृतिक प्रभाव से प्रेरित है - फिर भी उस प्रेरणा का अधिकांश हिस्सा खरीदारी के अनुभव से अलग रहता है। मिंत्रा में, हम मानते हैं कि एक बेहतर तरीका है और प्रेरणा-आधारित फैशन खोज को आगे बढ़ाने के लिए लगातार नवाचार किया है। इसके अलावा, आज के उपभोक्ता, विशेष रूप से जेन जेड, खरीदारी के निर्णय लेने से पहले प्रामाणिक, भरोसेमंद सामग्री - यूजर रिव्यू और वास्तविक इमेजरी - पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं।”

बालासुब्रमण्यम ने कहा, “ग्लैमस्ट्रीम के साथ, हम वाणिज्य की एक कंटेंट-फर्स्ट अनुभव के रूप में नए सिरे से कल्पना कर रहे हैं जो प्रामाणिक प्रेरणा, मनोरंजन और त्वरित पहुंच को एक साथ ला रहे हैं। इस क्षेत्र में अग्रणी के रूप में, हम न केवल इस बात पर प्रतिक्रिया दे रहे हैं कि खरीदारी कैसे विकसित हो रही है - हम लगातार नई संभावनाओं की खोज करके इसके भविष्य को परिभाषित करने में मदद कर रहे हैं।”

मिंत्रा के उत्पाद प्रबंधन और डिजाइन के उपाध्यक्ष लक्ष्मीनारायण स्वामीनाथन ने कहा, "ग्लैमस्ट्रीम यूजरों के फैशन अनुभव को बदल रहा है। हमारे ऐप में गहराई से अंतर्निहित एक विशेषता के रूप में, यह एक सहज, इमर्सिव शॉपिंग अनुभव प्रदान करने के लिए उन्नत वीडियो इंफ्रास्ट्रक्चर, बुद्धिमान उत्पाद टैगिंग और रीयल-टाइम रेंडरिंग का लाभ उठाता है।"

स्वामीनाथन ने कहा, "हमारा ध्यान यह सुनिश्चित करने पर रहा है कि हर टैप, स्वाइप और स्क्रॉल सहज महसूस हो - हर प्रेरणा के लिए तत्काल पहुंच को सक्षम करना। यह तकनीक खोज को उसके सबसे स्वाभाविक और आकर्षक रूप में सक्षम बनाती है।"

जैसे-जैसे ग्लैमस्ट्रीम विकसित होगा, मिंत्रा नए, इमर्सिव कंटेंट प्रारूपों की खोज करना जारी रखेगा जो फैशन की प्रेरणा को खरीदारी की यात्रा में सहजता से एकीकृत करते हैं।

खरीदार जल्द ही ग्लैमस्ट्रीम फीड के भीतर एआई-संचालित, वैयक्तिकृत उत्पाद अनुशंसाओं की उम्मीद कर सकते हैं - जिसमें इंफ्लुएंसर-लेड, यूजीसी और सेलिब्रिटी सामग्री शामिल हैं। प्लेटफॉर्म का उद्देश्य क्रिएटर स्टोरफ्रंट पेश करना, खोज को और बढ़ाना तथा इंगेजमेंट को और बेहतर बनाना भी है।